香水產(chǎn)業(yè)是一種重要的化妝品產(chǎn)業(yè)，香水產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有龐大的市場規(guī)模。近年來得益于中產(chǎn)階級的崛起、消費者對美容及個人形象的日益重視以及線上銷售渠道的崛起，我國香水市場保持著強勁的增長勢頭。據(jù)多家主流市場研究機構(gòu)調(diào)研信息顯示，在過去幾年，中國香水市場規(guī)模持續(xù)增長，預(yù)計未來幾年仍將保持增長態(tài)勢。
香水行業(yè)空間持續(xù)擴容，戶外投放潛力可佳
近幾年，中國香水行業(yè)近年來得到了快速發(fā)展，2020年，國內(nèi)香水行業(yè)零售市場規(guī)模已突破百億元大關(guān)。盡管整體需求增速較緩，但在高端市場的占比提升背景下，市場規(guī)模增速整體表現(xiàn)為穩(wěn)步提升趨勢。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國香水產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達207億元，同比上年增長22.5%。總體來說，中國香水行業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者需求等方面都呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢。
圖1：2018-2024年中國香水行業(yè)市場規(guī)模變化情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心
香水行業(yè)市場空間持續(xù)擴容帶動戶外廣告投放規(guī)模拉升。從戶外廣告投放刊例的數(shù)據(jù)來看，近三年，香水品類的戶外媒體投放刊例規(guī)模呈現(xiàn)逐步增長的態(tài)勢。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2022年1-8月，我國香水品類戶外媒體投放刊例規(guī)模達77.56億元，至2024年1-8月，刊例規(guī)模上升至143.33億元，3年內(nèi)刊例規(guī)模上升幅度近半，增速明顯！
圖2：2022-2024年香水品類戶外媒體投放刊例額變化情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
戶外投放風(fēng)向偏好逐漸轉(zhuǎn)移，電子屏媒體成香水行業(yè)主流投放媒介
從香水品牌商的戶外投放策略來看，香水產(chǎn)業(yè)近幾年在中國市場得到了快速發(fā)展，香水產(chǎn)業(yè)的戶外投放策略也逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，主流投放媒介從機場媒體逐步向電子屏媒體轉(zhuǎn)移。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2022年1-8月，機場媒體在戶外媒體投放刊例占比中高達64.52%，至2024年1-8月，機場媒體占比下降至不到3成，而電子屏媒體占比上升至63.4%！
圖3：2022-2024年香水品類戶外媒體投放媒介占比變化情況（單位：%）
（注：本圖表媒介占比排名以2024年1-8月數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)測評）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
上海、北京是香水品類戶外投放主投區(qū)域
從香水品牌區(qū)域投放情況來看，近幾年亞洲地區(qū)，尤其是中國、日本和韓國等新興市場，香水消費呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，吸引了眾多國際香水品牌的進入。目前，一線城市是國際香水品牌進行戶外投放的主投放陣地。2024年1-8月，香水品類戶外投放TOP10城市分別是：上海、北京、深圳、蘭州、成都、重慶、東莞、杭州、石家莊、鄭州。其中，上海、北京、深圳作為超一線城市，香水品類在這三地進行的戶外市場投放資金規(guī)模最大!
圖4：2022年VS 2024年香水品類戶外媒體TOP10城市投放情況（單位：億元，%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
行業(yè)競爭日趨激烈，國際品牌愈發(fā)重視戶外廣告投放
目前，香水行業(yè)競爭激烈，市場上存在大量的香水品牌，這些品牌之間通過產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略和品牌形象等方面展開競爭。在高端香水市場，消費者通常對香水的品質(zhì)、香調(diào)和品牌形象有較高的要求，愿意為此支付較高的價格，代表品牌有香奈兒、迪奧等；在中端香水市場，消費者對香水的品質(zhì)和香調(diào)有一定的要求，但價格敏感度較高，價格相對較低，代表品牌有蘭蔻、Vyrao等；在大眾香水市場，這個市場的消費者對香水的價格非常敏感，但對品質(zhì)和香調(diào)的要求相對較低，代表品牌有CK、伊麗莎白·雅頓等。目前，高端香水品牌占據(jù)整個行業(yè)市場超六成的比例。
圖5：2024年中國香水產(chǎn)業(yè)市場競爭情況分析（單位：%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
從品牌商的戶外投放規(guī)模的角度來看，中高端香水品牌是目前香水行業(yè)戶外投放的主流品牌商。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2024年1-8月，香水品類TOP5投放企業(yè)分別是歐萊雅集團、意大利GUCCI公司、英國巴寶莉公司、意大利普拉達公司、法國LVMH集團，投放前五的企業(yè)均來自國際中高端香水品牌集團，合計占比超整體市場7成！
圖6：2022年VS2024年香水品類TOP5企業(yè)戶外投放占比變化情況（單位：%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
具體從香水產(chǎn)品的廣告投放角度來看，目前，傳統(tǒng)花香型香水仍然是市場主推產(chǎn)品類型，2022-2024年，香水品類戶外媒體投放TOP10產(chǎn)品中花香調(diào)香水產(chǎn)品成為市場主流。據(jù)中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2024年1-8月，TOP10投放產(chǎn)品中，除迪奧曠野男士淡香水和萬寶龍冰鋒旅者男士香水以外，其余8款均是花香調(diào)香水。近幾年來，中國消費者對于香水的需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的花香型香水外，果香型、木香型、東方香型等新型香水也正受到了越來越多消費者的青睞。
圖7：2022-2024年香水品類戶外媒體投放刊例TOP10產(chǎn)品變化情況（單位：%）
數(shù)據(jù)來源：中天盈信（CODC）數(shù)據(jù)庫
總體來說，中國香水行業(yè)在市場規(guī)模、產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者需求等方面都呈現(xiàn)出積極的發(fā)展趨勢。未來幾年內(nèi)，隨著消費者對于高品質(zhì)生活的追求不斷提高以及國產(chǎn)香水品牌的不斷崛起，中國香水市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。