11月工資日，余額寶再次放出大招，以一系列“非科學&不嚴謹”的星座工資調查，登陸各大城市街頭轉角大屏幕，引發全網熱議。
轉角遇到的可能不是愛，是對十二星座的“精準解讀”！
轉角大屏的視覺沖擊力，加上有趣的十二星座存工資創意反轉對話，成功吸引了行人的目光，實現了高曝光度和話題傳播。每張海報的A面，都以星座的刻板印象作為切入點，例如“處女座真的扣細節嗎？”，引發用戶好奇和興趣，難道這是在為處女座正名？
當你看到B面的轉角的答案后，細看下面一行小字釋義，其實余額寶虛晃一槍，在以另一種調侃的方式呈現刻板印象的調查。
看到“處女座不扣，只是每月存工資時，會把小數點后兩位也存進去罷了”，瞬間讓人忍俊不禁。
這種意想不到的反轉，延續了余額寶9月的抽象風格，在玩抽象的道路上一去不復返。
一起來看看延續轉角問答風格的11月的余額寶線下投放吧：
看到這個真的笑出聲，處女座：我真的謝謝你！像不像你那扣細節扣到極致的上級！他們要追求的是極致的精準，不止小數點后兩位，連蚊子飛過可能都要數翅膀！
“射手座愛自由嗎？” 文案直接戳中了一生放蕩不羈愛自由的大射手，引發用戶好奇與興趣。
“不愛。只是每月余額寶攢工資時，比起曠野自由更愛財務自由罷了。” 這句反轉文案，以幽默的方式展現了射手座對自由的重新定義，并將其與存錢行為相結合，原來，射手座愛自由的同時，也有一顆“攢錢”，渴望財務自由的心??！妙??！
“雙魚座多情嗎？”從大眾對雙魚座的多情人設反問引發興趣。雙魚座：別說了，我承認，我確實很“多情”！
“不多情。只是每月余額寶攢工資時總能收到很多薪動的信號。”這可太懂雙魚座了，多情如大雙魚，工資發了，一下子就敏感地收到了購物車給自己發的“薪動的信號”，購物車、演唱會門票、機酒票等，Ta都超愛的，都是薪動的信號！其實這也正反向證明了雙魚座的多情。
“雙子座善變嘛？”問題一針見血，直擊雙子變幻莫測的內心世界。
“不善變。只是每月余額寶攢工資時，認為賺錢很辛苦但下一秒又覺得忍住不花錢更苦而已。”
是誰被戳中了我不說，你身邊有沒有這樣的雙子小伙伴，前一秒覺得攢錢很辛苦，下一秒又忍不住心疼自己不花錢才更苦吧，簡直就是雙子矛盾心理的真實寫照。
天秤座是顏控嗎?
必須的，天秤座妥妥的顏控，“顏值即是正義”寫進了他們的骨子里，而反轉文案則是巧妙地將天秤座“工資條決定了我的臉色”表達的淋漓盡致，果然，是那個我記憶里的天秤座！
“天蝎座腹黑嗎?”這個問題真是一石激起千層浪，畢竟天蝎座可是以腹黑著稱的星座之一。不過，B面的回答卻讓人眼前一亮，哦不，是笑出豬叫！
“不腹黑。只是每月工資放余額寶‘報復性攢錢’后，還要‘報復性購物’、‘報復性吃喝’、‘報復性旅游’。”簡直就是天蝎座理財的生動寫照。他們存錢時決心滿滿，恨不得要把所有的隱忍都化作數字，存入余額寶中。而又在攢錢之后，報復性消費。
幾則海報文案的巧妙之處在于，既滿足了用戶對星座刻板印象的獵奇心理，又以輕松幽默的方式揭示了每個星座行為背后的真實原因，引發用戶共鳴，并且輕松傳達了品牌主張。
精準洞察+趣味反轉，拿捏用戶心理，余額寶太會了！
余額寶此次的星座工資調查營銷，展現了品牌對用戶心理精準洞察與趣味反轉的有效結合。在這個信息爆炸的時代，要想在眾多品牌中脫穎而出，品牌就必須抓住用戶的眼球，觸動他們的內心。
此次余額寶通過街頭轉角大屏幕這一高曝光度的媒介，以星座為切入點，巧妙利用了用戶對星座刻板印象的好奇心理。每個星座的A面問題，都直擊要害，而B面的神反轉回答，則是以一種輕松幽默的方式，虛晃一槍，以另一種方式調侃星座，讓用戶在笑聲中找到了共鳴。
同時更以輕松幽默的方式傳遞了“工資一發就放余額寶，收益總比卡里香”的品牌心智，帶出了這么多打工人其實已經在用工資放余額寶的大勢趨勢和趣味表現。這波工資調查，不得不說，文案大膽出奇，真的非科學，也真的不嚴謹，但我喜歡！
是不是下次就要跨界出具不同MBTI、不同職業、不同年齡的非科學不嚴謹工資調查了！我會期待的！
來源：廣告門 日期：2024年11月15日