黑色星期五到底帶給了人們什么？

      帶著這樣的疑問，迪卡儂在加拿大發起了一場反常規活動，來呼吁人們跳過黑五，并“騰出時間運動”——加入該品牌定制的運動日歷預訂，參與活動有機會獲得運動裝備。

      美國感恩節后的星期五名為黑色星期五，是一年中最重要的購物節，但在購物節瘋狂消費也會為很多人帶來負反饋。TechReport在2024年的報道中就提到，88%的黑五消費者都會因超支消費帶來財務與精神的雙重壓力，并因此感染焦慮與后悔等負面情緒。

      而為了消費者的身體、心靈（還有錢包）健康，并轉移的他們的注意力，迪卡儂決定推出一款“反黑五”特別營銷活動。

      自 1976 年成立以來，迪卡儂一直將公平價格作為全年的首要任務——而不僅僅是黑色星期五這樣的限時搶購。

“我們知道，運動已被證明可以改善身心健康。在迪卡儂，我們熱衷于對整個社區產生積極而有意義的影響，”迪卡儂營銷總監 Marie-Lou Blais 說道。“這就是為什么我們在黑色星期五這樣的日子里堅持與眾不同，因為在黑色星期五，個人健康和保健可能不是人們最關心的事情。”

      為了將“騰出時間運動”變為現實，迪卡儂和Rethink 采取了直截了當的品牌行動機制，占領了網球場和游泳池等熱門運動場所。在這些場所到處都能看到迪卡儂的海報：

      “一家大型體育用品零售商在黑色星期五采取反對購物的立場似乎很瘋狂，但鑒于他們的身份和立場，這種做法很有效，”Rethink 執行創意總監兼合伙人 Xavier Blais 表示。“除了迪卡儂，沒有人能想到可以顛覆黑色星期五，我們很高興能有如此大膽的合作伙伴。”

來源：廣告門                                                         日期：2024年11月26日