上海馬拉松開跑之際，NIKE 耐克為了打造更沉浸式的比賽氛圍，在地鐵、樓宇、戶外大屏、沿途路面等場景，寫滿了大量「找虐」文案，并貫穿整個賽程。品牌以醒目的視覺與熱血的語言點燃跑者斗志，陪伴、激勵跑者克服困難，堅定意志。

      不管是那些訓練多年就等這一天的人，還是想要挑戰個人最好成績的人......從跑者的精神狀態到參賽目標再到內心活動，耐克通過精簡有力的文案全方位展現參賽者的心理歷程。「看字的勁，拿來提速」「準備起飛，拍肩去年的自己」「最狠的打卡點，是上馬終點」， PUA式的「找虐」文案為跑者拉滿情緒價值。同時，耐克還結合城市文化，將上海的地域方言融入文案之中，不禁讓人會心一笑。此外，為了更加貼合馬拉松比賽，耐克還把自己 logo 里的「NIKE」換成了 「RUN」，以此來激勵跑者勇敢向前。

      今年，上海馬拉松正式成為雅培世界馬拉松大滿貫的候選賽事。伴隨著上馬賽事的升級，作為攜手上海馬拉松已逾12年的合作伙伴，耐克也在不斷創新和升級跑者服務。在賽事期間推出專屬跑步系列，為各類跑者提供先進的科技產品；升級NRC馬拉松備賽訓練營，從運動康復，到運動心理以及營養學，為跑者提供全方位支持；攜手上海體育大學競技運動學院，設置全新跑步實驗室，為跑者提供跑步測評以及相關指導等等。

      從巴黎奧運會到馬拉松比賽再到日常生活，今年耐克跑步推出全新企劃「勝者愛找虐」，品牌通過獨特的文案張力來展現不服輸的運動精神。這次，耐克從主視覺色調選擇到傳播文案風格，從上馬博覽會展位布置到賽道廣告位選擇，抓住跑步文化的精髓，在最近的地方和跑者站在一起，引起情感共鳴的同時，也加深了品牌在消費者的心理占位。

來源：SocialBeta                                                     日期：2024年12月10日