女性國產電影《好東西》以其獨特的魅力和深刻的社會意義，不僅在票房上取得了巨大成功，更在上海的大街小巷掀起了一股文化熱潮。

 

      影片在上海取景 25 處，涉及市內 51個地點，以上海為幕布，書寫下一幕幕新型有趣的故事，而公交車身海報、金句斑馬線、涂鴉墻等戶外廣告，讓《好東西》的元素無處不在，成為了城市文化的一部分。

 

 

 

 

      那么，上海是否以戶外廣告的形式成功承接了《好東西》帶來的流量和影響力，將這份文化熱潮轉化為城市發展的新動力呢？電影上映前，上海市電影局、上海市文旅局共同啟動了「好愛上海——跟著電影去旅游」系列活動，這也是文商體旅展深度融合、共同發展的一次全新探索。發行方上海電影孵化的創意活動廠牌 SFC EVENTS 攜手久事文傳推出《好東西》上海打卡指南，為喜愛電影的觀眾提供了特別的福利。地圖上共有 14 個打卡點位、15 條公交線路、2 艘游船，從梧桐區到黃浦江畔，從商場、美術館到市集、小酒館，讓電影里出現的「好東西」能在城市中流動起來。

 

 

      此外，上海全城也將被「好東西」霸屏，全市15 輛公交車身披「好東西」海報，其中 71 路公交車被精心打造成別具一格的「好愛上海」專線，讓市民與游客乘坐公交、漫步于申城街頭的同時，也能感受到濃厚的電影文化氛圍。

 

 

      游客們還可以在蘇州河上乘坐電影主題游船，盡情領略兩岸風景。同時，《好東西》還攜手上海交通卡獻上 4 張「新關系」卡面。

 

 

      快閃活動與互動體驗的結合，更是將《好東西》的宣傳推向了高潮。為了宣傳，電影方直接“包”下一整條街。甜愛路上的快閃活動，通過精心設計的站點和互動裝置，如愛心紅綠燈下的劇宣海報、金句斑馬線、涂鴉墻，以及微風禮堂草坪的互動點，為觀眾提供了一種全新的沉浸式體驗。斑馬線上最受歡迎的一句話就是“你是全中國最好的小孩”，很多小孩在父母的慫恿下站到這句話旁邊拍照。

 

 

 

      觀眾還可以憑借著票根解鎖同款店鋪的優惠套餐和周邊貼紙等等，充分利用了電影票根的剩余價值， 既讓觀眾打卡劇中場景，又能將電影消費延伸至餐飲、購物等領域，推動了「電影+」的消費模式。這也是繼《愛情神話》、《繁花》之后，上海再一次對「電影+旅游」新消費場景的探索，更是上海深挖和拓展本地旅游資源的絕佳契機。

 

來源：微信公眾號：戶外廣告內參                                       日期：2024年12月07日