眾所周知，消費是內需的重要組成部分，是經濟增長的主引擎。在經濟全球化浪潮和國際局勢風云變幻的背景下，如何刺激消費增長、實現經濟高質量發展，不僅成為政策制定者最需要考慮的問題，也為每個行業從業者敲響了警鐘。為了進一步搶占消費市場，有一些小費熱點行業已經在戶外展開了激烈角逐。

 

增速TOP10行業：快消品類唱主角

       隨著人們消費觀念的轉變，消費者趨于謹慎且理性，與生活息息相關的實體消費正在崛起，與之相關的產業在戶外活躍度逐漸上升。

 

       2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業以日常消費品行業投放為主，服飾、母嬰用品、化妝品、清潔用品、網站行業同比增速超58%以上，行業增幅喜人，保險、娛樂休閑、藥品、服務業、酒類等行業緊隨其后，增幅也保持在18%以上。

 

數據來源：中天盈信（CODC）數據庫

注：投放行業按照2024年（1-11月）VS2023年（1-11月）同比增速進行排序，

其中煙草行業由于規模較小不包含在內

 

投放增加強勢拉動行業投放占比

       2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業，除保險、藥品及酒類占比相對平穩但也有微弱增長之外，其他行業在全行業投放中占比均呈現明顯增加態勢。其中服飾行業受“鴻星爾克”、“南極人”、“泰蘭尼斯”、“柒牌”等頭部品牌新增投放或穩步增投影響，化妝品行業受“韓束”、“天芮”、“玉蘭油”、“溫莎森林”、“嬌韻詩”、“潤百顏”等品牌加持，網站行業受“天貓網”、“京東網”的激烈角逐影響，以上三個行業在全行業投放占比較去年同期增長幅度較大。頭部品牌是支撐行業快速擴張的中流砥柱，但較高的品牌投放集中度，也對行業應對風險的能力提出了較高要求。

 

數據來源：中天盈信（CODC）數據庫

 

多數行業品牌數量及單品牌貢獻值雙增長

       2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業中，除清潔用品行業投放品牌數量不變，網站、保險、酒類行業有所減少之外，其他行業都保持增加的態勢。其中娛樂休閑、服務業表現突出，受行業回暖影響，兩個行業在戶外投放的品牌增長數量保持在381個以上。

 

       從單品牌貢獻值來看，受品牌數量減少或頭部品牌大手筆加持影響，戶外投放增速TOP10行業單品牌貢獻值全部實現正增長。其中清潔用品以較高的單品牌貢獻值拿下排行首位。

 

數據來源：中天盈信（CODC）數據庫

 

戶外視頻媒體如日中天 戶外傳統媒體逐年緊縮

       2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業始終以樓宇液晶、地鐵媒體、電子屏媒體投放為主，三者合計占比達83%，與2023年同期相比，占比提升4%。分媒體來看，以樓宇液晶為主的戶外視頻媒體主投地位逐年增強，其中樓宇液晶份額由38%上升至47%，電子屏份額由15%上升至17%，高鐵視頻、地鐵電子屏相對穩定。其他媒體中，地鐵媒體份額下降6%，其他媒體份額變化較小但也難擋低迷，趨勢呈下行狀態。除戶外視頻媒體之外，短視頻媒體也在持續沖擊，內憂外患之下，以地鐵為首的戶外傳統媒體承受著巨大的發展壓力。

 

數據來源：中天盈信（CODC）數據庫

 

TOP10產品：戶外媒體對頭部品牌的吸引力和黏性正在與日俱增

       2024年1-11月，戶外投放增速TOP10行業TOP10產品中，網站、清潔用品各占兩席，服飾品牌占三席，其他產品分布在母嬰用品、酒類及藥品行業中。新增投放產品占4席，其余續投品牌全部選擇追加投放，由此可見，戶外媒體對頭部品牌的吸引力和黏性正在與日俱增。

 

2023年-2024年（1-11月）戶外投放增速TOP10行業TOP10品牌投放刊例花費

數據來源：中天盈信（CODC）數據庫

注：Top10產品中不包含“全景圖片網”

 

       根據國務院發展研究中心市場經濟研究所研究表明，“展望2025年，我國具有的超大規模市場、經濟韌性強、潛力大等有利條件并未改變，隨著各項重大部署逐步推進，促消費系列政策落實落細，消費增長基礎將進一步夯實、潛力空間加快釋放、更多的熱點和增長點涌現，消費市場將保持平穩增長態勢” 。戶外媒體作為諸多品牌突圍的重要外宣渠道，也會為加熱消費市場貢獻出相應力量，當然，也會有更多的行業或品牌與戶外的融合漸入佳境，相互成就。