年味越來越近，再過幾天一年一度的春運又要開始了。辛苦奔波了一年的人們，用一張張車票承載他們對“家”的思念，天南海北的游子聚在春運遷徙中心，踏上這一年中最好的旅途——歸家。家，是那個無論多遠，也要回歸的方向，回家過個團圓好年，過個健康中國年，是億萬國人共同的期盼。

 

       車站，是離故鄉最近的一站，也是期盼團圓情緒最濃烈的地方。歲末之際，中國勁酒聯合央視新聞，在鄭州站以一場“春節暖心策劃”溫暖人們的回家路，祝愿大家過一個健康的、團圓的兩全其美年。

 

01 在鄭州站提前過個健康年 

 

       一年到頭，一家人健健康康、團團圓圓才是最好的期盼。圍繞“健康”“團圓”兩大主題，勁酒在鄭州站搭建了一處大型展陳，年味拉滿的美陳視覺效果，加上趣味溫暖的現場互動體驗，喜慶濃烈的年味撲面而來，讓歸心似箭的旅人提前沉浸在健康團圓的春節氛圍中。

 

 

       蘇軾、徐霞客、白娘子、勁仔，四大蛇年春節NPC化身站內“氣氛組擔當”，不僅有趣味十足的現場互動，還能免費領春節文創周邊。

 

 

 

 

       在潮玩文化流行的當下，勁酒把年貨市集與潮玩玩偶組成“春節情緒搭子”，把春節市集的趣味性拉滿，讓旅客體驗不一樣的特色年味。

 

 

       活動現場東北、巴蜀、嶺南三大特色家庭場景展示區，二人轉、變臉、舞獅等精彩表演讓廣大旅客沉浸式體驗不同地域文化下的年俗。

 

 

 

 

       此外，“連線回家旅途”“拍一拍祝福”以及“拍照框留念”等活動環節的設計，巧妙捕捉到了春節期間人們對于家人和故鄉的深深思念之情。這些簡單而溫馨的互動方式，不僅僅是一種物理上的連接，更是心靈上的慰藉，有效地加強了品牌與消費者間的情感紐帶。

 

 

02 創新場景營銷 融入“健康團圓”理念

 

       火車站場景創意營銷，是勁酒春節CNY營銷的一大亮點。

 

       春節期間，火車站作為國人歸心似箭的起點，匯聚了無數渴望團聚的心聲，這里的人流密度極高，形成了天然的廣告場域。憑借春運期間巨大人流帶來的高曝光率，勁酒將迅速增強品牌可見度，極大地拓寬市場覆蓋面。

 

       更為關鍵的是，勁酒深入挖掘了春節返鄉背后的情感訴求，精準捕捉到了消費者心中的那一抹鄉愁。對于中國人而言，春節返鄉具有深刻的情感意義，是奔赴全年最盛大的家庭團聚時刻。火車站因此成為承載濃濃思鄉情懷的重要場所，選擇這一場景落地營銷能更好地觸達消費者內心深處的歸鄉情感共鳴，也使得品牌成為了傳遞年味文化的載體。

 

 

       在創新場景營銷的過程中，勁酒也在各種細節中融入了“健康、團圓”的品牌理念，深化了消費者對品牌的品類認知和價值認同。例如在鄭州站免費派送春節文創周邊，激發人們對過年團圓的期盼之情；現場設置的“連線回家旅途”“拍一拍祝福”等一系列互動體驗，成為了連接遠方親人的情感紐帶，觸動了眾多游子內心最深處的思鄉情懷，也將勁酒“團圓”的愿景與家庭團聚的美好畫面深深烙印在每個人心中。

 

 

       此外，蘇軾、徐霞客、白娘子等NPC的互動場景設定，融入“養生”“健康”的品牌元素，有效地傳達了勁酒富含草本精華的產品特性和“健康生活”的品牌理念，在趣味互動中加深消費者對于產品的心智認知；新潮年貨鋪不僅打造了多元化的春節體驗方式，也以各種方子強化了“養生健康”的品牌定位。

 

 

       整體來看，勁酒此次春節營銷活動，以人流聚集的鄭州站為場景營銷地，為旅客提供了豐富的年味感官體驗，更精準捕捉到了春節期間人們對健康生活的向往和對家人團聚的渴望，成功地將“健康”與“團圓”這兩個看似平凡卻意義深遠的概念，融入春運這一特殊時期的情感需求之中，構建了一場難忘的品牌體驗，將品牌形象和價值理念植入受眾心智，也為旅客春運的歸家路增添了一份溫暖與感動。

 

03 全渠道聯動 全面引爆“健康團圓年”

  

       勁酒此次鄭州站的春節Party，聯動央視新聞進行全流程直播，總臺朱廣權和楊新穎化身“團圓使者”，現場體驗NPC新春互動、年貨鋪新潮年味、三大特色家庭場景等。借助央視平臺的強大號召力，勁酒確保了信息的高質量曝光，而且有效地觸達了各個年齡層的潛在消費者，極大地拓寬了品牌的傳播范圍和影響力。

 

 

 

 

       年味十足的互動，還吸引了各圈層KOL現場打卡，高質量、多角度的達人分享內容豐富了活動的視角，增加了粉絲的代入感，在短時間內迅速吸引大量關注，促進了品牌活動信息的病毒式擴散。勁酒此次CNY營銷的相關話題頻登各大社交平臺熱榜，累積了數億級的閱讀量和討論次數，成為年末熱議焦點。

 

       通過央視權威背書、網紅達人的強力助推以及抖音、微博、小紅書等多個社交平臺的熱點傳播，勁酒成功構建了一個全方位、多層次的CNY傳播矩陣，實現了品牌的深度滲透與廣泛覆蓋，使得“健康團圓年”的理念深入人心，形成了廣泛共鳴。

 

       勁酒深刻洞察到，“健康”與“團圓”是中國人心底最樸素的愿望，尤其是在春節期間，當萬家燈火點亮時，每一個人都渴望與家人圍坐一堂，共享健康團圓的時光。

 

       勁酒將這種情感訴求置于鄭州站場景營銷，讓“健康團圓年”這一主題貫穿活動始終，以此回應社會大眾普遍的情感需求。無論是迎新春的互動游戲、健康年貨鋪的時尚體驗，還是溫暖回家路的情感連結、特色家庭場景的沉浸式展現，每一個環節都精心構筑了一個個鮮活的年味畫面，讓“健康團圓年”不再只是一個抽象的概念，而是成為了可見、可感的真實體驗，喚醒了大眾心中對于“健康團圓年”的渴望。在這種場景式的深度溝通中，勁酒也借此機會提升了消費者對品牌理念、產品賣點的價值認同，最大化傳遞了“健康中國年，勁酒賀團圓”的品牌記憶點，在大眾心理與品牌理念間形成了情緒共振。

 

 

       火車轟鳴，載著歸鄉的心，向著家的方向疾馳。勁酒的這場CNY營銷，不僅是一次有溫度、有趣味的商業活動，更是對中國“年文化”的一次深度致敬，它以一種獨特的方式，讓年末的人們找到了一份歸屬感和幸福感。

 

來源：微信公眾號：創意廣告                                           日期：2025年01月13日