北京的小劉在前往雍和宮祈福的路上，被一塊地鐵廣告牌 「截胡硬控」 了一分鐘。「我還以為是寺廟指路的標識呢，仔細一看，領了一張抖音生活的優惠券。也算是提前接好運了吧！                                                                                                                                                                                                                                                                       

      不僅在北京，在上海靜安寺、廣州光孝寺、杭州靈隱寺、武漢歸元寺、長沙古開福寺、深圳弘法寺等七大城市標志性寺廟的地鐵站，同樣的場景正在反復上演。

 

 

 

春節祈福熱，抖音 「小確幸」 鎖定寺廟場景

 

      回看 2024 年的熱點話題，「年輕人在上班和上學之間，選擇了上香」 一定位列其中。春節將至，各大寺廟也成為了年輕人熱衷的出行目的地，「新年暴富」「事事順心」「歲歲平安」 都承載著他們對美好生活的向往。

 

      抖音生活服務敏銳捕捉到了這一趨勢，將線下投放鎖定在熱門寺廟周邊，并將自身的業務和利益點在內容上與用戶的祈愿行為緊密掛鉤 —— 讓這些屬于各個寺廟的人生大愿望落實到具體的生活中，讓用戶能夠花小錢就享受到吃喝玩樂的每一天，以小確幸助力大夢想。既滿足了用戶的精神需求，又給予了實實在在的物質優惠，巧妙地接住了這波 “天賜的流量”，也收割了一波用戶的好感。

 

 

是廣告也能指路，路牌營銷不止 「想你的風」

 

如果你身臨站臺，就會發現，這一次的創意內容不僅結合了祈福，更以路牌的形式，巧妙而貼心地結合了每座寺廟的具體位置。

 

      「求事事順心，出東南口去雍和宮；想單單優惠，抖音掃碼領福氣券」

      「去歸元寺，許愿高升就選 C 口；領福氣券，聚會大餐不用 A」

      「去開福寺走 1 號口，伸手就有上上簽；上抖音領福氣券，吃喝玩樂隨心下單」

      「出 C 口直行，去弘法寺求福星高照；掃碼領福氣券包，隨心下單生活更美好」

 

 

       不同于大部分線下廣告只講自己想說的，抖音生活服務實實在在地做到了用戶想看的。不止 「截胡」 寺廟流量，更是賦能寺廟出行。指路的實用價值和線上 「188 福氣券包」 優惠的實用價值，雙 「buff」 疊滿，這樣的創意事件很難讓用戶不愛。

 

來源：SocialBeta                                                     日期：2025年01月27日